Wir kaufen Dinge aus den unterschiedlichsten Gründen. Manche davon sind sinnvoll, andere weniger. Die weniger sinnvollen Gründe zu identifizieren kann uns helfen, die daraus resultierenden Käufe zu vermeiden.
Grund 1:
Wir kaufen etwas Neues, weil das Alte kaputt ist. Ein sinnvoller Grund. Die alte Jeans wird löchrig, also kaufen wir eine neue.
Grund 2:
Wir kaufen aus Gewohnheit. Nicht gerade sinnvoll. Nur weil wir am Samstagnachmittag durch die Innenstadt schlendern, müssen wir noch lange keine neue Jeans kaufen. Wir können auch nach Herzensluft durch die Geschäfte stöbern, ohne am Ende etwas zu kaufen. Oder wir kaufen uns zum Abschluss ein Eis oder einen Strauß Schnittblumen, wenn wir partout nicht nach Hause gehen können, ohne vorher etwas Geld ausgegeben zu haben.
Grund 3:
Wir kaufen als Trost. Auch nicht gerade sinnvoll. Nur weil wir am Valentinstag alleine zuhause sitzen, müssen wir den Schmerz nicht mit einer Packung Pralinen und einer neuen Hose von Zalando betäuben. Das bringt uns langfristig nicht voran. Statt uns in unserem Elend zu suhlen könnten wir uns damit ablenken, Gute-Laune-Musik zu hören und dabei die Wohnung aufzuräumen. Oder uns in ein Café oder eine Bar setzen und nach unserem nächsten Date Ausschau halten.
Grund 4:
Wir kaufen als Belohnung. Sich eine schöne Belohnung in Aussicht zu stellen, kann zur Erreichung eines Ziels sinnvoll sein. Dennoch sollten wir mit Belohnungskäufen sparsam umgehen. Wer 20 Kilo abnehmen will und sich für jedes verlorene Kilo mit eine großen Tüte Chips oder einem neuen Pullover belohnt, wird entweder ziemlich langsam abnehmen oder am Ende ziemlich viele Pullover im Schrank liegen haben. Sinnvoller wäre es, sich einen neuen Pullover in Aussicht zu stellen, wenn das Ziel erreicht und so viel Gewicht verloren ist, dass der alte nicht mehr passt.
Grund 5:
Wir kaufen als Sicherheit. Bedingt sinnvoll. Wenn wir morgen unseren Job verlieren, haben wir immer noch unseren Kram. Das stimmt natürlich. Aber wenn große Teile unseres Einkommens wegbrechen, was nützen uns dann unsere Dekoartikel auf der Fensterbank? Sollten wir dann nicht lieber schnellstmöglich nach einer neuen Beschäftigung suchen, statt uns unsere DVD-Sammlung anzugucken? Ist es dann nicht praktisch, wenn wir etwas Geld flüssig haben, um uns ein passendes Outfit für Vorstellungsgespräche kaufen und professionelle Bewerbungsfotos machen zu lassen?